كيف تكتب كتابا منشور تقليديا: نظرة وراء الكواليس

لقد أحببت الكتب منذ أن قرأت كتاب غاتسبي العظيم في المدرسة الثانوية. بعد أن قرأت كتاب "جانب الجنة" هذا ، والذي يعتمد بشكل كبير على خبرة ف. سكوت فيتزجيرالد الجامعية في جامعة برينستون ، أردت أن أكون كاتبة. ولكن كان عام 1995 ، كان الإنترنت في مهده ، ولم يكن هناك أي طريقة لمشاركة عملك. لذلك جلست في غرفة نومي ، وكتبت قصصاً قصيرة ، وقرأت الكتب.

منذ المدرسة الثانوية ، انجذبت نحو المكتبات في كل مدينة أزورها.

  • عندما خضعت للاختبار في مدرسة نورث وسترن للموسيقى ، قضيت معظم اليوم في بارنز أند نوبل في إيفانستون
  • مباشرة بعد أن انتقلت إلى مساكن الطلبة في بيركلي ، ذهبت إلى محل لبيع الكتب في شارع التلغراف.
  • في أي وقت أجد نفسي في مدينة نيويورك ، أحاول أن أجد مكتبة كبيرة.

الأشياء الجيدة تحدث في المكتبات. كانت ممرات مكتبة الكتب وأرفف الكتب من الأرض إلى السقف والصفحات بين الأغطية ملاذًا لي في عوالم حيث كل شيء غير معروف ، والإمكانيات لا حدود لها. ترجم حبي للكتب في النهاية إلى شغف بالكتابة.

بدأت دراستي في بيركلي ، وأعتقد أنني كنت أتخصص في اللغة الإنجليزية. عندما أخبرني أحد المجندين في Accenture أنهم لم يستأجروا تخصصًا باللغة الإنجليزية ، تخلت عن حلمي بأن أصبح كاتباً. بعد أن أنهيت المدرسة ، بدأت الكتابة مرة أخرى.

  • عندما تخرجت من الكلية ، كتبت مذكرات من 63 صفحة في 8 أيام.
  • عندما طردت من وظيفتي الأولى ، كتبت 25 صفحة كشف فيها عن بدء التشغيل من الجحيم.
  • عندما كنت متدربًا على وسائل التواصل الاجتماعي في Intuit ، بدأت في إنشاء مدونة. لم أحصل على عرض عمل من Intuit ، لكن طلاب ماجستير إدارة الأعمال الذين وجدوا مدونتي في السنوات التي تلت ذلك اتصلوا بي للتساؤل عن التجربة وحتى أن البعض قد تم التعاقد معهم.
عندما تنشئ عالمًا على الصفحة الفارغة ، فأنت غير مقيد من قيود الواقع وحرية التعبير عن أي شيء يمكنك تخيله. تقوم بشكل انتقائي بتشكيل الذكريات ونحت التفاصيل وإنشاء نصب تذكارية للتعبير عن الذات.

لقد كتبت بشكل أو بآخر منذ أوائل العشرينات من عمري. بحلول الوقت الذي تخرجت فيه من كلية إدارة الأعمال في أبريل 2009 ، تطورت شبكة الإنترنت. مع الحد الأدنى من الاستثمار مقدما ، يمكن لأي شخص نشر أفكارهم على شبكة الإنترنت. منذ أن بدأت هذه المدونة الأولى في عام 2009 ، قمت بنشر كتابين ذاتييًا ، وأجرت مقابلات مع أكثر من 700 شخص لبودكاست لا مثيل له ، وكتبت كتابين تم نشرهما تقليديًا. هذا ما تعلمته عن كتابة الكتب.

صفقة الكتاب

في عام 2012 ، أجريت مكالمة هاتفية مع امرأة ساعدت الكتاب في الحصول على صفقات الكتب. قالت أنني لم أكن على استعداد. في ذلك الوقت كنت مستاء. لكن تبين أن هذه هدية من الكون. أعطاني العامين التاليين الوقت لتطوير العادات والنظم اللازمة لكتابة كتاب.

بعد بضعة أشهر ، عندما أجريت مقابلة مع جوليان سميث ، أدارني على عادة كتابة 1000 كلمة يوميًا. نظرًا لأنه كان يتمتع بواحد من أكثر المدونات شعبية على الإنترنت ، فقد بدا الأمر وكأنه من غير التفكير في تجربته. في الأشهر التي أعقبت حديثنا ، انتهى بي الأمر إلى كتابة ثلاثة مقالات جديدة في الأسبوع ، وهي رسالة إخبارية لمشتركي البودكاست ، وكتابين منشورين ذاتيًا ، أحدهما أصبح من أكثر الكتب مبيعًا في وول ستريت جورنال. في 6 أشهر غيّرت هذه العادة البسيطة حياتي لدرجة أنها لا تزال تفعل شيئًا كل يوم تقريبًا. بعد صدور الكتاب ، كتبت مقالًا عن كيفية تغيير 1000 كلمة يوميًا في حياتي. ذهب قطعة الفيروسية على متوسطة.

على الرغم من نجاح كتابي المنشور ذاتيًا ، لم يكن هناك ناشرين مهتمين بالتحدث معي. بسرعة إلى الأمام بعد عامين ، وبعد 5 سنوات من الكتابة على مدونتي الشخصية ، ومائة من المقالات على المتوسط ​​، وإنتاج البودكاست لمدة 5 سنوات ، وجد محرر في Penguin المقال الذي كتبته منذ عامين وأرسل لي رسالة بالبريد الإلكتروني تقول أرادت التحدث عن كتابة كتاب. إذا كان هناك شيء واحد تعلمته من تلك التجربة ، فهو أن العمل الإبداعي هو عملية زرع بذور للشخص الذي تريد أن تصبح في نهاية المطاف.

بعد بضعة أشهر من المحادثات ، قدم ناشر لي عرضًا لكتابة كتابين. كان الأول هو مراجعة كتابي المنشور ذاتي وتوسيعه ، والثاني هو كتابة كتاب بناءً على مقالة من 1000 كلمة يوميًا ، والتي أصبحت "جمهور واحد: استعادة الإبداع من أجله الخاص".

بمجرد أن تحصل على أعلى مستوى مؤقت لحلمك ، يبدأ العمل الحقيقي. الآن لديك لكتابة كتاب. على عكس منشور المدونة ، لا يمكنك البدء اليوم وتنتهي غدًا. يجب أن تكون قادرًا على هيكلة شيء خطيًا وكتابة ما يزيد عن 50000 كلمة في فكرة واحدة. هذا هو السبب في أن العديد من المدونين يكافحون من أجل الانتقال من مدون إلى مؤلف.

كل كاتب لديه عملية مختلفة لإنهاء الكتب. نهج Ryan Holiday مفصّل بشكل لا يصدق. عندما قابلت Amber Rae ، قالت: "هذا لن ينجح من أجلي". كلاهما كتاب عظيمان وقد أنهيا الكتب. لقد استعارت أفكارًا من العديد من الأشخاص للتوصل إلى العملية أدناه.

بعض الناس ينفد صبرهم ، ونتيجة لذلك ، يوقعون عقودًا على السلفيات المنخفضة مع الناشرين الأذكياء. والنتيجة هي عادة الكتب غزر. كما قلت لصديقي Azul Terronez على موقع Born to Write Podcast "قد يكون لديك ناشر يدعمك ، ولكن في نهاية اليوم ، سيكون اسمك على الغلاف. أنت الشخص الذي سيعيش مع هذه القطعة من العمل لبقية حياتك. تأكد من أن تفخر بوضع توقيعك ".

اختيار الموضوع الخاص بك

في محادثة أجريت مؤخرًا حول Creative Unmistakable ، قال داني شابيرو: "العمل يختارك". في تجربتي الخاصة ، أعتقد أن هذا حقيقي. إذا نظرت إلى قائمة New York Times Bestseller وحاولت إجراء هندسة عكسية لإنشاء أحد تلك الكتب ضمن جهودك ، فمن شبه المؤكد أنك ستفشل. أنت تتجاهل المتغير الوحيد الذي يطرح المعادلة من أجل النجاح ، وهذا هو أنت.

على مدار تاريخ الأعمال ، اكتشف الناس اتجاهات واندفعوا إلى أعمال للاستفادة منها. نجح البعض. تم نقل المزيد من الأشخاص على الفور عندما توقفت الأذواق. الخطوة الأولى والأكثر أهمية في إنشاء عمل دائم أو مشروع دائم بالنسبة لنا ، إذن ، هي تجنب ارتكاب هذا الخطأ. - ريان هوليداي ، بائع دائم

أعتقد أن ما تريد أن تكتب عنه يكشف عن نفسه من خلال محاولة مستمرة للكتابة. كتاب Audience of One هو كتاب عن العادات الإبداعية وتطوير ممارسة إبداعية. الجزء الأكبر من مقالاتي على المتوسط ​​تقع في تلك الفئة. ما كان يجب أن نتعلمه في المدرسة ولكن لم نفعل ذلك هو فكرة كنت أفكر فيها لأكثر من عقد من الزمان قبل أن انتهى بي الأمر كتابة مقال حول هذا الموضوع.

مع كل كتاب يحاول المؤلف الإجابة على سؤال:

  • من أجل لا لبس فيها: لماذا فقط أفضل من الأفضل ، سؤالي كان "ما الذي يجعل الناس يبرزون في عملهم الإبداعي؟"
  • بالنسبة لجمهور واحد ، سؤالي كان "كيف يمكن للناس أن يجدوا المزيد من الفرح في أعمالهم الإبداعية؟"
  • بالنسبة لفكرة الكتاب ، أنا أستكشفها حاليًا ، سؤالي هو "كيف يمكننا التغلب على برامجنا الاجتماعية والازدهار في سن البلوغ عندما تخفقنا برامجنا؟"

قبل بضعة أسابيع ، عندما تم التأكيد على إطلاق كتابي الجديد ، أرسل لي أحدهم رسالة نصية وقال: "نحن نعلم ما نحتاج إلى تعلمه؟" وكان كل كتاب من كتبي يتعلق بتدريس نفسي ما أحتاج إلى تعلمه.

المخطط

الكابوس النهائي للمؤلف هو أن يكون 25000 كلمة في مخطوطة ، وتحويلها إلى محرر ، ويجب أن تبدأ من الصفر. إنه يؤخر تاريخ النشر ، ويسبب لك الاندفاع ، ويمكن أن يؤدي إلى كتابة كتاب أسوأ.

كان أحد شروط صفقة كتابي أنه كان علي العمل مع مدرب للكتابة. ريان يستأجر محررًا خارجيًا لجميع كتبه. الآن لن أكتب أي كتاب بدون كتاب. عادةً ما يعمل محرر الناشر على 20 عنوانًا في نفس الوقت. ليس لديهم النطاق الترددي للعمل معك خلال العملية. نظرًا لأنك لا تحصل على تعليقاتهم حتى تقوم بدور أقسام ، فإن محررًا خارجيًا يمنعك من البدء من جديد من البداية عدة أشهر إلى العملية.

قبل أن أقوم بأي كتابة ، قضيت أنا ومدرب الكتابة روبن شهرًا في وضع مخطط تفصيلي لا يصدق. مثل الكتاب نفسه ، يكشف المخطط لك عن نفسك وأنت تعمل عليه. أولاً ، أقوم بعمل قائمة بجميع الموضوعات التي أريد أن أكتب عنها في كتاب. بالنسبة لجمهور واحد ، شملت تلك القائمة:

  • عادات
  • يتدفق
  • العمل العميق
  • البيئات
  • تعاون

كما ترون ، إنها بداية غامضة بشكل لا يصدق. بعد معرفة ما تكتب عنه ، عليك أن تأتي بعد ذلك بهيكل. هذا هو واحد من الأجزاء الأكثر تحديا في رأيي. في كتابي الأخير ، استخدمنا تصفحًا بمثابة استعارة للحياة والأعمال. بالنسبة لهذا الكتاب ، اقترح روبن فكرة استخدام "الاستماع". نظرًا لأن الاستماع هو نشاطي الأساسي كمقابلة ، فقد كان الاختيار الأمثل.

بمجرد اتخاذ قرار بشأن الهيكل ، نبدأ في وضع كل موضوع في الهيكل والتوسع في كل موضوع. ثم نرسل مسودة إلى المحرر الخاص بي ، ننتظر ملاحظاتها ونراجعها وفقًا لذلك. لا أبدأ في كتابة الكتاب حتى يوقع المحرر والوكيل الخاص بي عليه.

من هناك ، يمكنك ترك عملك وتوقع تسليم مخطوطة قبل تاريخ ستة أشهر من الآن. لا أحد يحاسبك. لا أحد يحمل بندقية إلى رأسك. عليك أن تكون ذات دوافع ذاتية.

ابحاث

عندما تكتب كتابًا ، يكون كل شيء وكل شخص في حياتك معرضًا لخطر أن يصبح مادة. حقيقة أنك تكتب كتابًا تصبح العدسة التي ترى العالم من خلالها. كل شيء في شكل ما أو بحث آخر. ولكن بدلاً من تصفح الإنترنت بدون عناء ، يعد استهلاك الوسائط لديك خيارًا مقصودًا.

الكتب: إذا قمت باختيار أي كتاب من أرففي ، فسترى مقاطع تحتها خط في كل واحد. أخبرت مازحًا تشيس جارفيس "إنني أخاف اليوم الذي يلتقط فيه شخص ما أنا 48 قانونًا للسلطة أو فن الإغواء من جرفي." لقد جربت العديد من الطرق المختلفة لتذكر واتخاذ إجراء بشأن ما أقوم به اقرأ:

  • لقد جربت نظام Ryec Holiday’s Notecard System
  • أكتب عن ما قرأته في العديد من مقالاتي
  • لقد استخدمت طريقة Tiago Forte في استخدام Evernote لبناء دماغ ثانٍ

الأكثر فعالية بالنسبة لي كان استخدام Evernote. بعد أيام قليلة من الانتهاء من كتاب ، سأنزعه من رف ، وأنشئ ملفًا في Evernote حيث وضعت صورة للكتاب ورابط Amazon. بعد ذلك ، سأكتب كل علامات الاقتباس التي أريد أن أكون قادرًا على الوصول إليها. العديد من المؤلفين يقتبس في مقالاتي المتوسطة هي نتيجة هذه العملية. أنا أيضا استخدام علامات الاقتباس لكل جلسة الكتابة. نظرًا لأن دماغك يحقق تقدمًا نحو هدف يعتمد على المسافة المدركة لهذا الهدف ، فإن بدء كل جلسة كتابة بعرض أسعار يقلل المسافة المدركة.

عندما أصل إلى قسم في مخطوطي يتعلق بموضوع معين ، سوف أعود إلى ملفات Evernote الخاصة بي لأية كتب حول هذا الموضوع. إذا كان الاقتباس يمكنه دعم أو تعزيز نقطة أحاول توضيحها ، فسأعمل على إدخالها في هذا القسم. البحث من الكتب التي تقرأها هو أكثر من كونه مجرد فن. بعض ما تم التقاطه سيكون عديم الفائدة تمامًا. ولكن كما قال لي ريان عن نظام بطاقة الشعار ، يمكن للمرء فقط أن يكون كافياً لبناء مستقبل مهني.

اختيار ما تقرأه هو أيضًا فن. سوف تنعكس ما تستهلك في ما تقوم بإنشائه. منذ أن كنت أكتب كتابًا عن العملية الإبداعية ، بدأت مع كتب مثل The Artist’s Way ، والعادات الإبداعية ، و Deep Work ، و War of Art. لكنني لم أقتصر على الكتب التي تتناول موضوع كتابي. قرأت كتب التطوير الشخصي والمذكرات والمزيد. إذا حصلت على كتلة صلبة واحدة ، حتى أقتبس أنني أستطيع استخدامها ، فغالبًا ما كانت تزرع البذور لقسم أو فصل.

المدونة الصوتية: نظرًا لأنني مضيف التصميم الذي لا لبس فيه ، فقد انتهى الأمر بمقابلاتي الشخصية إلى كونها كنزًا من الأفكار. بالإضافة إلى إجراء مقابلات مع أشخاص ، قرأت جميع كتبهم. عندما يتعلق الأمر بالبودكاست ، لم أقم بالضرورة بتوثيق ما تعلمته. لسبب غريب ، ذاكرتي المرجعية تشبه موسوعة البصيرة من الأشخاص الذين تحدثت إليهم. أتذكر معظم ما سمعته ، وهو يظهر في كتابتي. عندما استمعت إلى البودكاست WBEZ حول صنع أوبرا ، انتهى بي الأمر الكتابة عن ذلك. لكنني لا أوصي بهذا لمعظم الناس. إذا سمعت فكرة ، قم بتوثيقها بطريقة ما.

المحادثات: التواريخ ، والمشي على الشواطئ مع الأصدقاء ، والمحادثات مع أفراد الأسرة ، وحفلات العشاء ، والساعات السعيدة كلها تمنحك علفًا لكتابة كتاب إذا كنت تهتم. على سبيل المثال ، سألت جميع أفراد عائلتي عن مساعاهم الإبداعية المتنوعة واكتشفت أنني أتيت من مجموعة طويلة من الطهاة المدربين والمصورين الغزير والفنانين المرئيين ومصممي الأزياء والموسيقيين.

الأفلام: شاهدت أيضًا العديد من الأفلام الوثائقية. في بعض الأحيان ، أعطتني الأحداث غير المتوقعة القصة التي احتاجها. على سبيل المثال ، عندما وصلت إلى أقسام الممارسة المتعمدة ، شاهدت فيلمًا وثائقيًا عن لاعبي كرة السلة بالمدرسة الثانوية وتعرفت على طفل اسمه باركر كارترايت. أصبح فوج تدريبه أحد الأمثلة على ذلك.

معالجة

هناك العديد من التعقيدات لهذه العملية حيث يوجد كتاب يكافحون من أجل العثور على طريقهم. إنها مسألة اكتشاف ما يناسبك والتخلص من الأكتاف. - داني شابيرو ، ما زال يكتب

إذا كان هناك شيء واحد يمنع المؤلفين من كتابة كتاب رائع ، فسيتم اكتشافه في هذه الضجة. قال ستيفن بريسفيلد في حرب الفن: "تخيلات الجرانديوز هي أعراض للمقاومة". الهراء الإضافي مثل وجودك في وسائل التواصل الاجتماعي أو رسم الرأس لا يهم عندما تكون في منتصف كتابة كتاب. تخيلات عن الشهرة والثروة تضر أكثر مما تنفع. كما قلت في "جمهور واحد" ، انسوا قوائم أفضل الكتب مبيعًا ، الأضواء الساطعة. قبل كل شيء ما يهم هو العمل نفسه.

يمكنك توظيف أكبر عدد ممكن من التكتيكات ، أو يمكنك صنع فن أفضل. إذا صنعت فنًا أفضل ، فستكون تكتيكاتك أكثر فاعلية.

بعد خمس سنوات من الكتابة كل يوم ، أعرف ما أحتاجه لأفعل أفضل ما عندي. تعد فترات الصباح الباكر للإبداع المتواصل ضرورية لعمليةي الإبداعية. أبذل قصارى جهدي بين الساعة 6 صباحًا و 9 صباحًا. لدي طقوس. قمت بإعداد قهوتي على الشراب ، والتأمل لمدة 10 دقائق ، وسكب نفسي فنجانًا وأذهب إلى العمل.

قرأت دائما قبل أن أكتب. في بعض الأحيان أعود إلى الكتب التي قرأتها بالفعل. في أيام أخرى قرأت شيئا جديدا. هذا يجعل من الأسهل بكثير التوصل إلى أفكار للكتابة عنها. بعد أن قرأت 50 صفحة ، أقوم بفتح Moleskine وابدأ الكتابة. يبدأ كل يوم كتابة بعصبية نفسية غير متماسكة ، جمل أولية غزر ، ومسودات غزر الأولى. بمجرد ملء ثلاث صفحات في دفتر ملاحظات ، أقوم بفتح جهاز الكمبيوتر المحمول وبرنامج الكتابة الخالي من الهاء. يتعين على الكتاب الاحماء مثل الرياضيين وأول 30 دقيقة من عملي هي الاحماء. هدفي هو ضرب عدد كلماتي. من بين 1000 كلمة ، قد ينتهي بي المطاف بفقرة أو فقرتين جيدتين أضيفهما إلى مخططي.

في بعض الأحيان ينتهي بك المطاف في الكتابة عن أشياء لا علاقة لها بأي شيء تعمل عليه. لا تقاوم هذا. موسى لسبب ما تفضل الطريق ذات المناظر الخلابة. إنحرفت عن المسار المطروق ، وتوقفت عن الإطلاع على العرض ، ولكنك في النهاية تجد طريقك للعودة. تكتشف السحر والمعنى في الطرق غير المتوقعة والمناظر الطبيعية المتنوعة لعملية الكتابة. ينتهي المخطط التفصيلي ليكون بوصلة أكثر من كونه خريطة.

بعد أن وصلت إلى عدد كلماتي ، أضفت كل ما كتبته إلى مخططي. ثم أراجع التغييرات والاستفسارات من مدرب الكتابة الخاص بي. إذا كان شيء يمكنني معالجته على الفور ، فأنا أقوم بذلك. إذا لم يكن كذلك ، أكتب كل أسئلتها في برنامج الكتابة الخاص بي وجعلها جزءًا من مهمتي في صباح اليوم التالي.

في منتصف الكتاب ، أرسل مسودة إلى المحرر الخاص بي وانتظر التعليقات. ينتهي هذا الأمر إلى كونه مفيدًا لأنه يمنحك وقتًا بعيدًا عن العمل ، مما يساعدك على الانزعاج والتوصل إلى أفكار جديدة. بحلول الوقت الذي يتم فيه طباعة كتاب أخيرًا ، كان هناك مئات من التعديلات والمراجعات.

العملية مختلفة لكل كاتب. بعض الناس عد الكلمات. بعض الناس تتبع الساعات. يكتب آخرون في أيام محددة من الأسبوع. لكن الشيء الوحيد الذي يشترك فيه أي شخص ينهي كتابته هو عملية مشتركة. يتعلق الأمر بإيجاد واحد يناسبك.

تصميم الغلاف

لا تحكم على الكتاب من غلافه هو عبارة عن كليشيهات لطيفة. لكنه في الغالب هراء. بالنظر إلى أنه واحد من الآلاف على رف في محل لبيع الكتب وواحد من الملايين في منطقة الأمازون ، فإن الغطاء مهم للغاية. تعد Visual جزءًا كبيرًا من علامتنا التجارية في Unmistakable Creative ، وأريد أن تعكس جميع أغلفة كتابي ذلك.

صمم المريخ دوريان أغلفة كتابي المنشور ذاتيًا. في العمل معه لمدة خمس سنوات ، قمنا بتطوير عملية. وعادة ما يعطيني اسكتشات فضفاضة من بعض الخيارات المختلفة. بعد ذلك نقوم بتضييقه إلى 2 أو 3 ، ويقوم بإنشاء أشكال بناءً على تلك الخيارات حتى يكون لدينا منتج نهائي. هذه هي نفس العملية التي استخدمتها لأغلفة الكتب. عادة ما يستغرق الأمر حوالي 15-20 إصدارًا قبل أن نصل إلى شيء أشعر بالسعادة به ، يمكنك مشاهدة عدد قليل منها أدناه. على الرغم من أنني متأكد من أنني دفعت المصممين في ناشري بالجنون ، إلا أن كل واحد من قرائنا قد هز بالغطاء.

التسويق والترويج

إن المنتج الذي ليس له كلمة شفهية سيتوقف في النهاية عن الوجود فيما يتعلق بالجمهور العام. أي شيء يتطلب الإعلان للبقاء على قيد الحياة - على جدول زمني طويل بما فيه الكفاية - يتوقف عن أن يكون مجديا اقتصاديا. - ريان هوليداي ، بائع دائم

يمكن أن تكون الكاتب الأكثر موهبة في العالم. ولكن إذا لم يكن لديك أي جمهور على عملك ، فسيكون ذلك عملية بيع صعبة لأي ناشر. لا ينشئ الناشرون سوقًا لكتبك. يأتون إليك لأن لديك بالفعل واحدة. النظام الأساسي الخاص بك هو الأساس الذي تقوم عليه جميع جهود التسويق والترويج. يتطلب تسويق كتابك والترويج له نفس القدر من العمل الذي تحتاجه.

عادة ، هناك حوالي تسعة أشهر بين تقديم المخطوط النهائي وتاريخ النشر. يجب أن يبدأ تسويقك في وقت مبكر قبل تاريخ النشر قدر الإمكان. عندما سألت الفريق في Digital Natives عن أسباب إطلاق الكتب الفرعية ، قالوا إن المؤلفين يأتون إليهم بعد فوات الأوان في هذه العملية.

عندما يتعلق الأمر بالترويج والتسويق ، لا تؤدي أي رصاصة سحرية إلى مبيعات الكتب. في لقائي الأول مع شركة Digital Natives ، وهي الوكالة التي استأجرتها للمساعدة في الإطلاق ، كان أول شيء قالوه هو أن التسويق يبدأ بمنتج رائع. يمكنك استخدام كل التكتيكات التي يمكن تخيلها ، ولكن إذا تمتص المنتج ، فإن جميع جهود التسويق في العالم لن تجعله أكثر الكتب مبيعًا.

كان لدينا خمس قنوات تسويقية رئيسية لإطلاق كتابنا.

1.Email

عندما يتعلق الأمر ببيع الكتب ، فإن قائمة بريدك الإلكتروني هي أهم أصولك. خلال العامين الماضيين ، كان التركيز الأساسي لجهودنا في النمو. إنه الأصل الوحيد الذي لديك سيطرة كاملة عليه. لتنمية القائمة وتنميتها ، أنشأ فريق التسويق لدينا ست كتب إلكترونية مجانية ، وقد كتبت سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني التي تشارك المحتوى والأفكار من الكتاب مع المشتركين الحاليين لدينا.

2.Medium

لقد كنت أكتب على "المتوسط" منذ عام 2013 ، وكان محركنا الأهم لنمو مشتركي البريد الإلكتروني. إنه أيضًا حيث يقرأ معظم الناس عملي. كل أسبوع ، كتبت مقالة تتعلق بموضوع الكتاب (وكلها مرتبطة أدناه).

  • كيف تكتب 1000 كلمة في اليوم يمكن أن تغير حياتك
  • لا تتبع شغفك ، انتبه لما تجده جذابًا
  • 7 سمات أساسية لأي شخص يريد بناء مهنة في مجال الفنون

أثناء الإطلاق ، ظهرت أيضًا مقتطفات من الكتاب. مثل أي منصة ، يعتمد ما تحصل عليه على ما وضعت فيه.

3.Podcasts

مع المدونة الصوتية ، كان لدينا نهج ذي شقين. الأول كان بودكاست خاص بنا. خلال الأسابيع الثمانية التي سبقت الإطلاق ، في أفضل حلقات يوم الجمعة ، عرضنا ضيفًا سابقًا على البودكاست كان في الكتاب. خلال الشهر الذي سبق إطلاق الكتاب ، سجلنا حلقات جديدة مع أشخاص كانوا في الكتاب وجعلناهم يركزون على موضوع معين.

الجزء الثاني من إستراتيجيتنا الصوتية هو عروض الآخرين. أعظم رصيد لديك عندما يتعلق الأمر بمظاهر البودكاست هو العلاقات مع المضيفين. بعد إجراء مقابلات مع أكثر من 700 شخص ، كانت لدي علاقات حالية مع الكثير من الأشخاص. وكان بعض منهم الضيوف على لا لبس فيها الإبداعية. وكان آخرون مستمعين ومشجعين منذ فترة طويلة. قد ترغب في الترويج لكتابك ، ولكن الشيء الأكثر أهمية هو توضيح القيمة التي يمكنك تقديمها لجمهور شخص ما.

4. CreativeLive

نظرًا لأن هذا الكتاب كان يتعلق بالعادات الإبداعية ، فقد طلبت من أحد الأصدقاء تقديم تعريف إلى شخص ما في Creative Live للتحدث عن القيام بدورة تستند إلى الكتاب.

قابلتني تشيس جارفيس يوم الاثنين قبل الإطلاق ، وقمت بتدريس دورة حول تصميم أنظمة للإبداع في يوم الإطلاق. نظرًا لموضوع الكتاب ، فقد كان الجمهور مستهدفًا قدر الإمكان.

يرغب الكثير من الناس في تحديد ظهور الوسائط على أكبر المنصات الممكنة. لكن هذا لا يؤدي بالضرورة إلى مبيعات الكتب. من الأفضل لك الوصول إلى جمهور أصغر ولكنه ذو صلة وثيقة بكتابك.

ردد Ryan Holiday هذا الشعور في البائع الدائم: "لقد رأيت عملاء لديهم قطع في قائمة" الأكثر مراسلة بالبريد الإلكتروني "في New York Times - الفيروسية كما يمكنك أن تكون على هذا الموقع ، وشاهدت في المرتبة الأمازون للكتاب بالكاد تزحزح ".

5. الوسائط الاجتماعية

لا يضمن التواجد الهائل لوسائل التواصل الاجتماعي مبيعات الكتب والوجود غير الموجود لا يمنعها.

  • لا يتمتع Cal Newport بوجود وسائط التواصل الاجتماعي ، وقد بنى مدونة ناجحة وباع الآلاف من الكتب.
  • لديّ صديق آخر لديه متابعين هائلين ومتابعين لفيسبوك ، لكنه لم يؤد إلى العديد من مبيعات الكتب.

يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة للكثير من المؤلفين. لقد كتبت على نطاق واسع عن سلبيات وسائل التواصل الاجتماعي. الشيء الوحيد الذي يجب تذكره حول وسائل التواصل الاجتماعي هو أنها أرض مستأجرة. سمعت أن تيم فيريس يقول لضيف بودكاست "امتلاك شركة تعتمد بشكل كبير على فيسبوك يشبه امتلاك ماكدونالدز مربح على رأس بركان نشط."

بينما شاركنا الكثير من المحتويات التي سبقت الإطلاق ، فإن الجزء الأكثر قيمة من جهدنا في وسائل التواصل الاجتماعي كان عندما شارك الأشخاص في شبكتي الكتاب. عندما شارك المعجبون والأصدقاء وأفراد الأسرة الكتاب ، قام الأشخاص الذين لم يعرفوا عملي على الإطلاق بطلب الكتاب. بالنسبة للجزء الأكبر ، لا أحد يشتري الكتب التي كتبها مؤلفون لم يسمعوا به من قبل. في تجربتي الخاصة ، كان كل كتاب اشتريته تقريبًا في السنوات القليلة الماضية بسبب توصية.

العمل مستمر

على الرغم من أنك تقضي أكثر من 18 شهرًا في كتابة كتاب ، فإن العمل لا يتوقف بعد نشره. انها مجرد بداية. إذا كنت جادًا في الحصول على وظيفة طويلة الأجل كمؤلف ، فأنت بحاجة إلى عرض طويل الأجل. هناك العديد من الأشياء حول العمل الإبداعي الصعب خارج عن إرادتك. الشيء الوحيد الذي ليس هو جهدك. بعد أسبوع من الجهود الترويجية التي تضمنت تسجيلًا حيًا للإبداع الذي لا لبس فيه والظهور على العديد من مواد البودكاست ، عدت إلى المنزل وفعلت ما جعل كل هذا ممكنًا في المقام الأول. جلست لأكتب.

قد يكون الكتاب الثاني أو الثالث أو الرابع الذي يضعك على الخريطة في أعين العالم. ولكن في نظر أي المبدع الذي حصل على التقدير أو الإشادة النقدية ، فإن هذا الجهد التراكمي:

  • آلاف الساعات التي قضاها في غرفة هادئة في إتقان حرفتها
  • السنوات التي تلت نهاية الرفض والفشل والأشخاص الذين يشككون في عقلك
  • إن الثبات والأمل والقدرة على التحمل مقترنة بالإيمان بأنك قادر على صنع شيء رائع

إنها ليست لحظة واحدة على الإطلاق ، ولكن مدى الحياة الذي يجعلك قادرًا على إنشاء بائع دائم في يوم من الأيام.

الحصول على ميزة إبداعية غير عادلة

لقد أنشأت ملفًا سريعًا لأفضل استراتيجياتي الإبداعية. اتبع ذلك وستقضي على إلهاءاتك التي لا نهاية لها ، وفعل المزيد مما يهمك بجودة أعلى ووقت أقل. الحصول على ملف انتقاد هنا.